MK体育（MKsports）是全球最大的在线综合性娱乐平台永久网址【363050.com】，mk体育体育遥遥领先于其他同行，每天为您提供近千场精彩体育赛事。更有mk、mk棋牌、m票、mk电竞、mk、mk电子以及全球各地赛事、动画直播、视频直播等服务。即刻下载mk体育app体验精彩赛事投注。mk体育,mk体育官网,MK体育APP,MK体育注册网站,机会多多,惊喜多多。在中国化妆品市场的各个领域，往往都有两个“第一”的品牌，一个拥有这个领域的第一支产品，另一个则是在这个领域取得了第一的地位。
但在唇膏领域，这两个“第一”都属于同一个品牌：中国市场的第一支润唇膏是它家的，同时它也拿下了中国唇膏市场占有率NO.1。
更牛的是下面这一串数字，根据尼尔森2015年的数据，它在中国唇膏市场占有率已达到60%，1年的唇膏销售超过1亿支，在中国每年拥有的用户数在5000万左右。
它是谁并不难猜，正在读这篇文章的你，可能包里就放着一支它家最畅销的唇膏——曼秀雷敦Lip Pure。
诞生半个多世纪以来，曼秀雷敦唇膏长期在全球占据领导地位，拥有超过40%的市场占有率。1991年进入中国市场后，曼秀雷敦如何一步步打造其在中国唇膏市场的绝对优势？在1年卖出1亿支后，曼秀雷敦唇膏今年还要做啥大动作？
“曼秀雷敦一直没有做过太多的媒体宣传，而是每年实实在在地做事情，产品的提升或许行业看不到，但消费者能感受到。”曼秀雷敦渠道全国总监王勇强用一句话道出了曼秀雷敦唇膏能够长久获得消费者青睐的核心竞争力。
据了解，曼秀雷敦品牌的腾飞是在1988年被日本乐敦收购之后。药品分为三个层级，其中眼部用药的技术标准最高。作为全世界最大的眼科用药企业，乐敦制药在技术上有着绝对领先的优势。此外，乐敦还在日本大阪建立了一个投资2亿多欧元的研发中心，进一步提升曼秀雷敦的技术、生产标准。
1991年10月，曼秀雷敦（中国）药业有限公司建成投产，厂内各种生产设备均由美国曼秀雷敦公司及日本乐敦药厂引进。王勇强表示，“曼秀雷敦是最早一批进入中国市场的外资品牌，那个年代在中国建厂、做市场，是非常有前瞻性、有勇气的选择。”
也在1991年，什果冰润唇膏作为第一款生产的产品被引进中国，成为中国市场上第一支润唇膏。
在乐敦制药的药企背书之下，曼秀雷敦每年都在生产环境改进、质量标准提升、产品研发等方面进行大量的投入。王勇强透露，“曼秀雷敦始终严格遵守GMP制药标准生产唇膏，同时曼秀雷敦的研发团队对产品概念、产品研发趋势的把握非常准，可以说在新产品的开发上，曼秀雷敦一直在引领市场潮流。”
比如，曼秀雷敦是首个研发出纯天然成分唇膏的企业，在此之前，润唇膏的主要构成还是化工配方。2008年，中国第一款纯天然蜂蜡食品级成分的天然植物润唇膏曼秀雷敦Lip Pure诞生，上市后迅速成为曼秀雷敦最畅销的产品之一。定位食品级蜂蜜护唇膏，曼秀雷敦Lip Pure不含色素及防腐剂，添加麦卢卡蜂蜜、新西兰蜂王浆、天然蜂蜡等食品级成分护唇。
在中国市场沉淀多年至今，曼秀雷敦润唇系列已从最初的5个单品，慢慢发展到如今的14个系列近60款的产品，涵盖女士、男士及儿童系列。
在赢得消费者认可的同时，曼秀雷敦唇膏也拿下了不少大奖：如花果润唇膏获得了2010年《时尚健康（女士）》美妆大赏“最健康有机成分润唇膏”及2011年《悦己》美妆大赏“最佳急救脱皮护唇霜”；LipPure天然植物润唇膏获得2012年《时尚健康（女士）》美妆大赏“最健康安全成分润唇膏”，2012年《悦己》美妆大赏“最佳急救脱皮润唇膏”，2013年《时尚COSMO》美容大奖“年度润唇膏产品”及2013年《悦己》美妆大赏“专家+编辑推荐奖”。
对曼秀雷敦而言，1年卖1亿支唇膏只是一个新的起点。今年，曼秀雷敦在唇膏领域还有新动作。
“从北上广深的一线市场到四五线市场，从百货、大卖场、小超市、便利系统、电商到CS渠道，中国已成为全世界渠道结构最复杂、跨度最大的市场。”王勇强透露，为了应对中国复杂的渠道状况，曼秀雷敦做出了非常多的战略性部署。
其中非常有代表性的一大动作，就是曼秀雷敦针对不同渠道、不同零售系统的项目。
2015年8月，曼秀雷敦以面膜品类切入CS渠道，截至2016年底，曼秀雷敦面膜在CS渠道已拥有超过7000家网点，与CS渠道的百强连锁也展开了大范围的合作。
在CS渠道打下一定基础后，今年曼秀雷敦要把润唇膏卖进CS渠道。据了解，曼秀雷敦CS渠道的唇膏系列将在今年第三季度上市。新品类面膜仅仅沉淀了一年时间，就在CS渠道取得2016年销售1300万片的亮眼成绩，曼秀雷敦无疑对润唇膏在CS渠道的表现信心满满。
除了进入新渠道，曼秀雷敦唇膏今年也要进入一个全新的领域——彩妆。据了解，曼秀雷敦将在今年第二季度、第三季度前后推出针对唇部彩妆的系列。
“曼秀雷敦花了几年的时间做市场调研、趋势分析、产品研发和测试等工作，既保留了曼秀雷敦唇部产品在润唇、护唇上的传统优势，把滋润度做到极致，又有非常时尚的色彩。”王勇强透露，除了专供中国市场的唇部彩妆新品，曼秀雷敦也将在今年引进部分在日本、欧洲市场非常畅销的有色唇膏系列。
